예산과 입찰 운영

자동입찰은 전환 기록을 신호로 삼으므로, 그 기록이 실제 예약이나 문의와 같은 단위인지 먼저 확인해야 합니다. 전환 기록이 모자라거나 중복·스팸이 섞여 있으면 의도대로 동작하지 않을 수 있습니다. 광고그룹마다 입찰 통제가 필요한지와 운영 여력을 함께 따져 방식을 정하는 편이 안전합니다.

평균 전환비용은 지금까지 쓴 광고비 전체로 셈한 값이라, 더 쓴 돈도 같은 효율을 낸다고 단정할 수 없습니다. 증액은 작은 단계로 나눠 단계마다 늘어난 비용과 늘어난 유효 문의를 견줍니다. 병원이 늘어난 문의를 받을 수 있는지도 함께 확인하는 것이 좋습니다.

먼저 계정 안에서 저절로 변경된 설정이 있는지 가리고, 그다음 검색 수요나 경매 같은 계정 밖 요인으로 진행하는 순서가 좋습니다. 클릭 수는 그대로인데 비용만 올랐다면, 같은 칸의 단가가 오른 것인지 비싼 칸으로 클릭이 옮겨 간 것인지를 나눠 계산한 뒤 조치를 정합니다.