한 번에 하나를 바꾸고 각자의 비교로 읽기
AI Max를 시험하면서 예산까지 늘리려면 두 변화를 같은 기간에 겹치지 않게 떼어 놓고, 각자 다른 비교로 평가합니다. AI Max의 효과는 같은 기간 같은 캠페인 안의 대조 부문과 실험 부문을 견줘 읽고, 증액의 효과는 실험을 마친 뒤 증액 전과 증액 뒤의 별도 기간을 견줘 읽습니다. 실험 기간에 예산을 함께 올리고 캠페인 전체 숫자를 실험 전과 견주면, 늘어난 결과가 기능 때문인지 돈 때문인지 가를 수 없습니다.
구글 도움말은 AI Max 실험이 캠페인의 사본을 만드는 대신 기존 캠페인 안에서 트래픽과 예산을 전환한다고 설명합니다. 대조는 AI Max 전환 버튼이 사용 중지된 기존 캠페인의 비율이고, 실험은 AI Max 전환 버튼이 사용 설정된 나머지 비율입니다. 두 부문이 한 캠페인의 예산을 나눠 쓰는 구조이므로, 부문끼리의 비교는 같은 예산 조건에서의 AI Max 효과를 보여 줍니다.
다만 증액을 먼저 해야 하는 캠페인도 있습니다. 도움말은 캠페인에 예산에 의한 제약이 있으면 AI Max를 효과적으로 사용할 수 없고, AI Max가 사용 설정된 캠페인에 예산 제약이 있으면 알림이 표시된다고 안내합니다. 예산이 모자란 캠페인에서 AI Max를 시험하면 기능이 제대로 쓰이지 못한 결과를 읽게 되므로, 이런 캠페인은 증액을 먼저 하고 그 효과를 따로 읽은 뒤에 실험을 시작합니다.
두 효과 분리표
| 효과 | 읽는 비교 | 읽는 기간 | 겹치면 생기는 일 |
|---|---|---|---|
| AI Max 기능 효과 | 대조 부문과 실험 부문 | 실험 기간 | 늘어난 예산에서의 효과로 바뀌어 읽힘 |
| 예산 증액 효과 | 증액 전 기간과 증액 뒤 기간 | 실험이 끝난 뒤 따로 잡은 기간 | 기능 변화와 섞여 가를 수 없음 |
| 예산 제약 | 예산 제약 알림과 예산 소진 시각 | 실험 전 | 기능이 제대로 쓰이지 못한 결과를 읽음 |
| 학습 | 입찰 전략 상태의 학습 표시 | 증액 직후와 실험 적용 직후 | 두 변화의 학습이 한 기간에 겹침 |
두 효과 분리표의 첫째 줄과 둘째 줄은 비교의 모양부터 다릅니다. 두 효과 분리표의 첫째 줄은 같은 기간 두 부문을 나란히 놓는 비교여서 계절과 요일의 차이가 두 부문에 똑같이 걸리고, 같은 표 둘째 줄은 앞뒤 기간을 견주는 비교여서 그사이의 계절과 수요 변화가 함께 섞입니다. 그래서 같은 표 둘째 줄의 비교는 기간을 길게 정하고, 바뀐 것이 예산 하나뿐인 기간만 씁니다.
같은 표 넷째 줄은 두 변화의 간격을 정합니다. 증액도 AI Max 적용도 입찰 전략이 새로 맞추는 시간을 부를 수 있어, 한 변화의 학습 표시가 사라지기 전에 다음 변화를 들이면 두 학습이 한 기간에 겹칩니다. 증액 뒤 기간에는 AI Max를 사용 설정하지 않고, 실험 기간에는 예산을 건드리지 않는 것이 이 줄이 뜻하는 간격입니다.
시험과 증액 순서 판정표
| 순서 | 묻는 것 | 답하는 사람 | 그렇다면 | 아니라면 |
|---|---|---|---|---|
| 첫째 | 그 캠페인에 예산 제약 알림이나 이른 예산 소진이 있는가 | 광고 담당 | 증액을 먼저 하고 효과를 따로 읽은 뒤 둘째 물음으로 | 둘째 물음으로 |
| 둘째 | 그 캠페인이 AI Max 실험을 만들 수 있는 조건인가 | 광고 담당 | 셋째 물음으로 | 조건을 풀거나 맞춤 실험을 검토 |
| 셋째 | 실험 기간 동안 예산과 입찰 전략과 키워드를 고정할 수 있는가 | 원장 | 넷째 물음으로 | 고정할 수 있는 시기로 실험을 미룸 |
| 넷째 | 실험 뒤 증액 계획이 있다면 실험 결과를 적용한 뒤의 별도 기간으로 잡혀 있는가 | 원장 | 실험 시작 | 증액 일정을 실험 뒤로 옮김 |
시험과 증액 순서 판정표는 캠페인마다 위에서부터 묻고 판정이 나오면 멈춥니다. 첫째 물음의 그렇다면은 멈추지 않고 증액의 효과를 따로 읽은 뒤 둘째로 이어지며, 넷째 물음의 증액 일정을 실험 뒤로 옮김은 옮긴 뒤 실험을 시작합니다. 조건을 풀거나 미룬 경우에는 그 일을 마친 뒤 같은 물음부터 다시 묻습니다.
둘째 물음의 조건은 도움말에 있습니다. 텍스트 맞춤설정이 사용 설정되어 있거나, 디스플레이 네트워크를 타겟팅하거나, 포트폴리오 입찰 전략에 들어 있거나, 공유 예산을 쓰거나, 입찰 탐색 분석을 쓰거나, 진행 중인 실험이 있는 캠페인은 이 흐름으로 AI Max 실험을 만들 수 없고, 디스플레이 네트워크를 뺀 제한은 맞춤 실험으로 만든 AI Max 실험에도 적용된다고 안내합니다. 공유 예산을 쓰는 캠페인이라면 증액을 어느 캠페인에 걸지부터 예산 구조와 함께 다시 정해야 합니다.
셋째 물음을 원장이 답하는 까닭은 고정해야 할 것이 광고 담당 혼자 지킬 수 있는 약속이 아니기 때문입니다. 대행 업체의 정기 조정이나 권장사항의 자동 적용은 광고 담당이 모르는 사이에 예산과 키워드를 바꿀 수 있어, 원장이 실험 기간 동안의 손대지 않을 목록을 정해 알립니다.
셋째 물음이 고정하려는 것은 두 부문에 함께 걸리는 조건입니다. 실험 중에 캠페인 예산을 올리면 두 부문이 모두 늘어난 예산 안에서 돌게 되어, 부문 비교는 남아도 실험 결과는 올린 날 앞과 뒤의 서로 다른 예산 조건을 섞어 담습니다.
시험과 증액을 준비하는 차례
- 광고 담당이 최근 기간의 예산 제약 알림과 하루예산이 끝난 시각을 모아 첫째 물음에 답합니다.
- 광고 담당이 그 캠페인의 텍스트 맞춤설정, 입찰 전략, 공유 예산, 진행 중인 실험을 확인해 둘째 물음에 답합니다.
- 원장이 실험 기간과 그동안 고정할 예산, 입찰 전략, 키워드를 정하고, 대행 업체와 권장사항 자동 적용도 그 기간에 손대지 않게 합니다.
- 원장이 증액할 금액과 시작할 날을 실험을 적용한 뒤의 날로 정하고, 광고 담당이 두 날과 각 기간의 끝날을 변경 기록에 미리 씁니다.
두 변화를 잇는 일정의 예
아래는 셈을 보이기 위한 예시이며 날수는 병원이 정합니다. 예산 제약 알림이 있던 캠페인이 첫째 날 증액을 하고, 학습 표시가 사라진 날부터 넉 주를 증액 뒤 기간으로 읽었다고 합니다. 학습 표시가 열나흘째 날 사라졌다면 증액 뒤 기간은 열닷새째 날부터 마흔둘째 날까지입니다.
실험은 마흔셋째 날 시작합니다. 대조와 실험 부문을 넉 주 돌리면 일흔째 날에 끝나고, 그 결과로 AI Max를 적용할지 정합니다. 이 캠페인의 증액 효과는 첫째 날 앞의 넉 주와 열닷새째부터 마흔둘째 날까지를 견줘 읽고, AI Max의 효과는 마흔셋째부터 일흔째 날까지의 두 부문을 견줘 읽습니다. 두 비교가 쓰는 날이 겹치지 않습니다.
추가로 늘릴 예산을 이 캠페인에 모두 넣을지, 다른 광고 방식과 나눌지는 이 일정표가 정하지 않습니다. 늘릴 돈을 어느 광고 방식에 나눠 쓸지 정하는 방법은 병원 광고 매체 선택에서 다룹니다.
실험을 적용한 뒤의 증액
실험 결과를 적용해 AI Max를 사용 설정한 뒤에 증액한다면, 적용한 날의 학습이 가라앉은 뒤에 증액합니다. 도움말은 기본 캠페인에 적용하지 않고 실험이 끝나면 모든 AI Max 설정이 실험 전의 원래 상태로 자동 복원된다고 안내하므로, 적용 여부를 정한 날이 캠페인 설정의 경계가 됩니다. 증액 효과는 그 경계 뒤의 날끼리만 견줍니다. 적용하지 않기로 정했다면 캠페인은 실험 전의 설정으로 돌아가므로, 증액 효과는 실험 전 설정의 캠페인으로 읽게 됩니다.
증액 뒤의 성과가 예산에 비례해 늘지 않을 수 있다는 점도 미리 씁니다. 같은 캠페인이라도 더 쓴 돈은 덜 반응하던 검색에 먼저 쓰일 수 있어, 증액 전의 전환당비용이 그대로 이어진다고 계산하지 않습니다. 병원 전체 광고비 안에서 증액할 금액과 되돌릴 선을 정하는 방법은 의원 마케팅 예산에서 다룹니다.
AI Max 시험과 증액 자주 묻는 질문
실험 도중 증액이 꼭 필요해지면 실험을 이어 가도 됩니까?
이어 가면 증액한 날 앞과 뒤의 서로 다른 예산 조건이 한 실험 결과에 섞입니다. 증액이 급하다면 실험을 그날 끝내고 그때까지의 결과는 기간이 모자란 결과로 따로 남긴 뒤, 증액 뒤 기간을 먼저 읽고 새 실험을 시작합니다.
대조와 실험 부문의 비율은 몇 대 몇으로 정합니까?
도움말은 대조를 AI Max가 사용 중지된 기존 캠페인의 비율로, 실험을 나머지 비율로 설명합니다. 비율은 병원이 정하며, 한쪽이 너무 작으면 그 부문의 전환이 드물어 결과가 몇 건에 흔들릴 수 있으므로 실험 기간과 함께 정합니다.
실험에서 텍스트 맞춤설정만 빼고 시험할 수 있습니까?
도움말은 실험 설정에서 애셋 최적화의 텍스트 맞춤설정과 최종 URL 확장 같은 캠페인 수준 설정을 선택 해제할 수 있고, 선택 해제한 기능은 실험 부문에서만 사용 중지된다고 안내합니다. 광고그룹 수준의 변경은 처음 설정할 때 지원되지 않는다고 하므로, 검색어 일치를 광고그룹에서 빼려면 만든 뒤에 고칩니다.
자동으로 생성된 확장 소재를 쓰던 캠페인은 어떻게 시험합니까?
도움말은 텍스트 맞춤설정이 사용 설정된 캠페인에서는 이 흐름으로 AI Max 실험을 만들 수 없다고 안내합니다. 이런 캠페인은 둘째 물음에서 멈추고, 이미 AI Max로 넘어갔는지부터 캠페인 설정에서 확인합니다.
실험이 좋게 나오면 증액과 동시에 적용해도 됩니까?
적용과 증액을 같은 날 하면 그 뒤의 변화가 어느 쪽 때문인지 가를 수 없습니다. 판정표 넷째 물음대로 적용을 먼저 하고, 적용 뒤의 학습이 가라앉은 다음에 증액합니다.
판정표를 그대로 쓰기 어려운 경우
전환이 매우 드문 캠페인은 두 부문으로 나누면 각 부문의 전환이 더 드물어져 실험이 결론을 내지 못할 수 있습니다. 이런 캠페인은 실험 기간을 늘리거나, 같은 목표의 캠페인을 묶어 전환을 모은 뒤 실험할지를 원장이 정합니다.
병원 일정 때문에 증액을 미룰 수 없는 달이라면, 증액을 먼저 하고 실험은 그 달이 지난 뒤로 옮깁니다. 증액과 실험을 한 달에 함께 해야만 한다면 AI Max 효과는 두 부문 비교로만 읽고, 캠페인 전체의 전후 숫자는 판단에 쓰지 않는다고 기록합니다.