네이버 프리미엄 로그 분석 제공값과 자체 분석값의 범위 대조

두 숫자를 같게 만들지 않고 관측 범위를 맞춤

네이버 도움말은 프리미엄 로그 분석과 지금의 전환 추적이 같은 서비스라고 밝히고, 전환 추적을 광고주센터의 검색광고에서 무료로 제공하는 자동 추적 기능이라고 설명합니다. 이 기능은 광고를 누른 뒤에 일어난 전환을 광고에 이어 세는 도구이므로, 광고를 거치지 않은 방문과 행동은 처음부터 관측 범위 밖에 있습니다.

자체 분석값은 병원 홈페이지에 넣은 분석 도구나 네이버 애널리틱스처럼 사이트에 들어온 방문 전체를 세는 도구의 값을 말합니다. 네이버는 광고주센터가 열린 뒤로 광고주센터와 네이버 애널리틱스의 자동 연동을 더는 제공하지 않고, 네이버 애널리틱스에서 사이트를 새로 등록하고 분석 스크립트를 설치해야 보고서를 볼 수 있다고 공지했습니다. 두 값은 이제 서로 다른 곳에서 따로 나오는 숫자입니다.

관측 범위를 맞추는 대조표

대조표 첫째 줄의 전환 유형은 네이버 도움말이 구매완료, 회원가입, 장바구니 담기, 신청 완료, 위시리스트 추가, 소식 받기와 구독, 예약 완료, 컨텐츠 보기, 사용자 정의 첫째에서 열째까지로 밝히고, 그 밖의 유형은 스크립트 설정과 관계없이 보고서로 제공되지 않는다고 안내합니다. 병원이 자체 도구에서 세는 전화 버튼 누름이나 길 찾기 누름을 이 목록의 어느 이름으로도 설정하지 않았다면, 광고 보고서에는 그 사건이 없습니다.

대조표 둘째 줄의 전환 추적 기간은 두 도움말의 안내가 다릅니다. 전환 추적 도움말은 이레에서 스무 날 사이로 직접 정할 수 있다고 쓰고, 성과 보고서 도움말은 하루에서 서른 날 가운데 고를 수 있다고 씁니다. 병원은 어느 안내를 따르기보다 계정에 실제로 설정된 기간을 대조표 둘째 줄에 옮겨 써서, 자체 도구의 기간과 나란히 놓습니다.

두 값이 어긋날 때의 판정표

판정표는 위에서부터 묻고, 아니라면이 나온 물음에서 멈춰 그 표시를 숫자 옆에 씁니다. 멈춘 물음 뒤의 물음은 묻지 않습니다. 첫째 물음에서 사건이 다르다고 나온 두 숫자를 셋째 물음까지 이어 가며 확정 시점을 맞추어도, 서로 다른 것을 센 숫자라는 사실은 바뀌지 않기 때문입니다.

둘째 물음에서 광고 담당이 맞대는 것은 두 가지입니다. 네이버 광고 보고서의 총 전환수는 직접 전환수와 간접 전환수를 더한 수이고, 기여 전환수는 전환 직전 마지막으로 누른 광고에 전부를 주는 방식과 여러 광고의 기여도를 나누어 주는 데이터 기반 방식으로 따로 제공됩니다. 자체 도구가 어느 방식에 가까운지를 먼저 정해야 어느 네이버 값과 나란히 놓을지가 정해집니다.

넷째 물음까지 모두 그렇다면인데도 차이가 남는다면, 그때부터가 설치 상태의 문제입니다. 병원은 두 도구의 스크립트가 전환 페이지에서 모두 실행되는지를 홈페이지 담당에게 맡기고, 원장은 차이의 크기와 점검 결과를 함께 받아 어느 값을 보고서의 기준으로 쓸지 정합니다.

대조표를 채우는 차례

1. 홈페이지 담당이 자체 도구에서 세는 사건마다 네이버 전환 유형의 어느 이름에 설정했는지를 대조표 첫째 줄에 옮깁니다.
2. 광고 담당이 계정에 설정된 전환 추적 기간과 보고서에서 쓸 기여 방식을 대조표 둘째 줄에 옮기고, 자체 도구의 방식을 그 옆에 씁니다.
3. 광고 담당이 마흔여덟 시간이 지난 기간으로 두 도구의 값을 같은 날짜 범위로 뽑습니다.
4. 홈페이지 담당이 광고 소재의 연결 주소와 자체 도구가 세는 사이트의 도메인을 맞대고, 광고 담당이 판정표의 표시를 숫자 옆에 써서 원장에게 올립니다.

월간 보고 문장을 고치기 전과 뒤

아래는 설명을 위해 만든 보고 문장이며 숫자는 모두 예시입니다. 고치기 전의 문장은 이랬습니다. 이번 달 네이버 광고 전환은 스무 건, 자체 분석 도구의 예약 완료는 서른네 건으로, 광고 보고서가 열네 건을 덜 세고 있습니다.

판정표를 거치자 두 숫자는 첫째 물음에서 멈추지 않았고 둘째 물음에서 멈췄습니다. 두 도구 모두 예약 완료 화면을 같은 사건으로 세고 있었지만, 자체 도구의 서른네 건은 광고를 거치지 않고 들어온 방문의 예약까지 모두 센 값이었습니다. 광고에 전환을 넘기는 기준이 처음부터 없는 숫자였던 것입니다.

고친 뒤의 문장은 이렇게 됩니다. 이번 달 네이버 광고 보고서의 예약 완료 총 전환수는 스무 건이며, 확정 시점이 지난 값입니다. 자체 분석 도구의 예약 완료 서른네 건은 광고 밖의 방문을 포함하는 사이트 전체의 값이라 기준 다름으로 표시하며, 두 값의 차이를 광고의 누락으로 읽지 않습니다. 원장은 두 숫자를 한 줄에서 빼지 않고 표시와 함께 나란히 받았습니다.

자체 분석에만 있는 값

자체 분석 도구에만 있는 값은 판정표로 맞댈 짝이 없으므로 자체 분석만이라는 표시로 따로 모읍니다. 네이버는 다차원 보고서의 방문당 평균 페이지뷰와 방문당 평균 체류 시간 지표를 이천이십육 년 삼월에 종료하고 과거 값도 조회할 수 없게 했으며, 이 지표는 네이버 애널리틱스 보고서에서 계속 볼 수 있다고 안내했습니다. 광고 보고서에 그 칸이 없어졌다고 광고의 체류가 사라진 것은 아니므로, 이 값은 자체 분석만으로 표시해 옮깁니다.

같은 까닭으로 광고가 아닌 블로그나 영상에서 병원 홈페이지로 넘어온 방문도 자체 도구에만 잡힙니다. 광고 보고서와 맞대지 않고 그 경로의 성과로 따로 읽어야 하며, 블로그에서 넘어온 방문을 무엇으로 읽을지는 병원 블로그 성과에서 다룹니다.

대조표를 그대로 쓰기 어려운 경우