카카오 키워드광고 확장 입찰 가중치와 기본 입찰의 계산

문서가 보여 준 곱셈과 보여 주지 않은 겹침

가이드는 기본 입찰가를 입찰에 참여할 최대 금액으로 설명하고, 부가세를 뺀 금액으로 최소 칠십 원에서 최대 십만 원까지 십 원 단위로 정한다고 안내합니다. 입찰가중치는 기본입찰가에 대한 가중치로 노출 디바이스별로 정하며, 최소 십 퍼센트에서 최대 오백 퍼센트까지 일 퍼센트 단위로 정할 수 있다고 밝힙니다. 광고그룹 안에서 콘텐츠 매체 전용 입찰가를 따로 정할 수 있다는 안내도 있습니다.

그래서 병원은 확장 입찰의 계산을 문서가 밝힌 곱셈과 밝히지 않은 겹침으로 나누어 기록합니다. 밝힌 곱셈은 그대로 셈하고, 밝히지 않은 겹침은 가장 높게 나올 수 있는 값으로 예산을 정한 뒤 광고 관리 화면이나 카카오의 답으로 확정합니다.

입찰 항목 대조표

입찰 항목 대조표의 둘째 줄이 병원 계정에서 자주 걸립니다. 가이드의 대량 등록 안내는 키워드의 입찰가를 쓰지 않으면 광고그룹의 기본 입찰가로 설정되고, 등록된 입찰가를 지우고 기본 입찰가로 돌리려면 입찰가 칸에 미설정을 넣으라고 설명합니다. 진료 키워드마다 입찰가를 따로 넣어 둔 그룹이라면, 확장 가중치의 예시 곱셈이 그 키워드들에 그대로 들어맞는다고 전제할 수 없습니다.

같은 표 넷째 줄은 이 물음의 중심입니다. 가이드는 입찰가중치로 그룹 안의 디바이스별 입찰가와 키워드 확장 입찰가를 다르게 정해 하루 소진 금액을 조절할 수 있다고 안내하지만, 두 가중치가 한 노출에 함께 걸리는 경우의 셈은 예시에 넣지 않았습니다.

가중치 계산 판정표

가중치 계산 판정표는 위에서부터 묻고 판정이 나오면 멈춥니다. 어느 그룹이든 개별 입찰가 키워드를 따로 셈, 겹친 경우를 가장 높은 값으로 셈, 매체별 그룹으로 나눌지 원장과 정함, 그대로 운영, 기본 입찰가나 가중치를 낮춤의 다섯 판정 가운데 하나로 끝나고, 따로 셈하거나 가장 높은 값으로 셈한 뒤에는 그 값으로 다음 물음부터 이어 묻습니다.

둘째 물음의 가장 높은 값은 두 가중치를 모두 곱한 값과 더 큰 가중치 하나만 곱한 값 가운데 큰 쪽입니다. 확장 가중치처럼 백 퍼센트보다 작은 가중치가 섞이면 두 번 곱한 값이 오히려 작아질 수 있어, 둘을 모두 셈해 큰 쪽을 씁니다.

셋째 물음은 가이드의 권장에서 나옵니다. 가이드는 효율적인 운영을 위해 매체유형별 광고그룹을 각각 만드는 것을 권장하므로, 한 그룹에 검색과 콘텐츠를 함께 두었다면 콘텐츠 매체 입찰가와 가중치의 겹침까지 셈해야 합니다. 원장은 그 셈을 감수할지 그룹을 나눌지 정합니다.

넷째 물음의 클릭당 상한은 실제로 내는 클릭당 비용이 아니라 적용 입찰가의 상한입니다. 가이드가 기본 입찰가를 입찰에 참여할 최대 금액으로 설명하듯 적용 입찰가도 낼 수 있는 가장 높은 금액을 정할 뿐이므로, 실제 비용은 보고서의 평균 클릭당 비용으로 따로 읽습니다.

적용 입찰가를 셈하는 차례

1. 실장이 광고그룹의 기본 입찰가, 디바이스별 가중치, 키워드 확장 가중치, 콘텐츠 매체 입찰가, 키워드별 개별 입찰가를 설정 화면에서 그대로 옮깁니다.
2. 실장이 첫째 물음과 둘째 물음에 답하며 노출 경우마다 적용 입찰가를 셈하고, 겹친 경우는 두 가지로 셈해 큰 쪽을 씁니다.
3. 실장이 매체유형과 광고그룹의 짜임으로 셋째 물음에 답하고, 셈한 표를 원장에게 올립니다.
4. 원장이 가장 높은 적용 입찰가를 병원이 정한 클릭당 상한과 맞대 넷째 물음에 답합니다.

첫째 단계에서 설정 화면을 그대로 옮기는 까닭은 대량 등록 파일의 기본값이 화면 입력과 다를 수 있기 때문입니다. 가이드의 대량 등록 안내는 광고그룹 입찰가를 쓰지 않으면 삼백 원으로, 키워드확장 설정 여부를 쓰지 않으면 설정으로 정해진다고 밝힙니다. 파일로 만든 그룹은 병원이 넣은 적 없는 값으로 확장이 설정되어 있을 수 있어, 셈은 늘 화면에 남은 값으로 합니다.

겹침을 두 가지로 셈한 검산

아래 숫자는 설명을 위해 만든 예시입니다. 한 광고그룹의 기본 입찰가가 사백 원이고, 피시 가중치가 백오십 퍼센트, 모바일 가중치가 백 퍼센트, 키워드 확장 가중치가 칠십오 퍼센트라고 합시다. 가이드의 예시 방식대로 하나씩 곱하면 피시에서 등록 키워드로 나가는 노출은 사백 원에 일점오를 곱한 육백 원이고, 모바일에서 확장으로 나가는 노출은 사백 원에 영점칠오를 곱한 삼백 원입니다.

문서가 밝히지 않은 경우는 피시에서 확장으로 나가는 노출입니다. 두 가중치를 모두 곱하면 사백 원에 일점오와 영점칠오를 곱한 사백오십 원이고, 더 큰 가중치 하나만 곱하면 육백 원입니다. 판정표 둘째 물음의 규칙대로 큰 쪽인 육백 원을 가장 높은 값으로 씁니다. 원장이 정한 클릭당 상한이 오백 원이라면 넷째 물음은 기본 입찰가나 가중치를 낮춤으로 끝나고, 피시 가중치를 백이십오 퍼센트로 낮추면 가장 높은 값은 오백 원이 되어 상한 안에 듭니다. 이 셈의 비율과 상한은 예시이며 병원이 정합니다.

검산은 곱셈의 차례를 바꿔 한 번 더 합니다. 사백 원에 영점칠오를 먼저 곱하면 삼백 원이고, 여기에 일점오를 곱해도 사백오십 원이어서 두 번 곱한 값은 차례와 관계없이 같습니다.

적용 입찰가가 수수료에 닿는 경우

대행 수수료가 광고비의 일정 비율로 매겨지는 계약이라면, 가중치로 오른 적용 입찰가는 광고비와 함께 수수료도 움직일 수 있습니다. 원장은 넷째 물음에서 클릭당 상한을 정할 때 광고비만이 아니라 그에 붙는 수수료까지 넣어 셈할지를 함께 정합니다. 대행 수수료가 어떻게 정해지는지는 광고대행 수수료에서 다룹니다.

판정표를 그대로 쓰기 어려운 경우