구글 동적 검색광고 페이지 피드, 맞춤 라벨로 진료 범위를 나누는 조건

맞춤 라벨로 진료 범위를 나눌 만한 때

구글 광고 도움말은 주소 하나에 맞춤 라벨을 여러 개 붙일 수 있고 세미콜론으로 나누며, 한 주소에 스무 개까지 붙일 수 있다고 안내합니다. 같은 주소를 피드에 두 번 넣지 말고 라벨을 여러 개 붙이라는 안내도 함께 있습니다. 그래서 한 진료 안내 페이지가 두 진료 범위에 모두 걸린다면, 주소를 두 줄로 넣지 않고 한 줄에 라벨 두 개를 답니다.

시작하기 전에 따질 것이 하나 더 있습니다. 도움말은 동적 검색광고를 쓰는 캠페인이 정해진 시점부터 AI Max로 자동 업그레이드된다고 안내하고 있어, 설정을 새로 짜기 전에 지금 계정에서 동적 검색광고와 페이지 피드가 어떻게 제공되는지를 도움말과 설정 화면에서 먼저 가립니다. 라벨 설계는 업그레이드 뒤에도 피드와 라벨이 어떻게 이어지는지를 이전 안내로 따로 대조한 뒤에 이어 갑니다.

맞춤 라벨로 나누기 전의 네 조건

라벨로 진료 범위를 나누기 전에 아래 조건 표의 네 줄을 채웁니다.

조건 표의 둘째 줄은 병원 사이트에서 자주 막힙니다. 여러 진료를 한 페이지에 모아 소개하는 사이트라면 그 주소에 어느 라벨을 붙여도 다른 진료를 찾는 사람까지 그 페이지로 들어오게 되어, 라벨로 범위를 나눈 뜻이 흐려집니다.

조건 표의 셋째 줄은 도움말이 밝힌 요구사항입니다. 피드의 주소에는 추적 매개변수를 붙이지 않고, 다른 도메인으로 이동하는 주소는 승인되지 않으며, 구글이 읽을 수 없는 페이지는 피드에서 빼라고 안내합니다.

라벨로 진료 범위를 나누는 다섯 단계

1. 광고 담당이 도움말과 설정 화면에서 동적 검색광고와 페이지 피드를 지금 쓸 수 있는지 가리고, 조건 표의 첫째 줄에 가린 날을 남깁니다.
2. 홈페이지 담당이 진료 안내 페이지의 주소 목록을 넘기고, 광고 담당이 조건 표의 둘째 줄과 셋째 줄에 걸리는 주소를 표시합니다.
3. 원장이 라벨 표의 세 줄에 따라 주소마다 붙일 라벨을 정합니다.
4. 광고 담당이 주소와 라벨을 담은 피드를 비즈니스 데이터에 올리고, 캠페인 설정의 동적 검색광고 항목에서 그 피드를 연결합니다.
5. 광고 담당이 광고그룹마다 동적 광고 타겟을 라벨로 정하고, 검색어 보고서에서 도착 페이지가 라벨과 맞는지 가립니다.

넷째 단계에서는 피드만 쓸지, 사이트 색인과 함께 쓸지를 캠페인 설정에서 정합니다. 라벨로 범위를 좁히려는 병원이라면 피드만 쓰는 쪽이 원치 않는 페이지가 섞일 틈이 작습니다. 도움말은 구글이 피드를 읽는 데 평균 이틀에서 열나흘이 걸릴 수 있다고 안내하므로, 올린 날 바로 결과를 판단하지 않습니다.

다섯째 단계에서 도착 페이지가 라벨과 어긋나는 줄이 보이면 먼저 피드의 라벨을 대조합니다. 한 주소에 붙인 라벨이 두 광고그룹의 타겟에 모두 걸려 있다면, 어느 광고그룹이 그 검색을 받았는지 보고에서 가르기 어려워집니다. 한 주소가 두 범위에 걸리는 것이 의도한 일이라면 그대로 두되, 의도하지 않은 겹침이라면 라벨 하나를 빼고 피드를 다시 올립니다.

라벨을 붙이는 세 가지 기준

셋째 단계의 라벨은 아래 라벨 표의 세 기준으로 정합니다.

라벨 표의 셋째 줄은 운영이 바뀔 때 쓸모가 큽니다. 타겟을 예약 중 라벨과 진료 범위 라벨이 함께 붙은 주소로 정해 두면, 진료를 잠시 중단할 때 피드에서 그 주소의 상태 라벨만 고쳐 타겟에서 빼고, 다시 받을 때 라벨을 되돌리면 됩니다. 다만 피드를 다시 읽는 데 시간이 걸릴 수 있어, 급하게 멈춰야 한다면 제외 설정을 함께 씁니다. 상태 라벨을 고친 날과 되돌린 날은 라벨 표 옆에 남겨, 어느 기간에 그 진료가 광고에서 빠져 있었는지 나중에 성과를 읽을 때 가를 수 있게 합니다.

맞춤 라벨과 주소 규칙으로 나눌 때의 비교

동적 검색광고에서 진료 범위를 나누는 방법에는 맞춤 라벨 말고도, 주소에 특정 글자가 들어간 페이지를 타겟으로 삼는 주소 규칙이 있습니다. 두 방법은 병원 사이트의 주소 모양에 따라 알맞은 쪽이 달라집니다.

주소 규칙은 사이트 주소가 진료마다 정해진 경로 아래 정리되어 있을 때 편합니다. 피드를 따로 만들지 않아도 되고, 같은 경로 아래 새 페이지를 만들면 저절로 타겟에 들어갑니다. 그 대신 원장이 광고로 내보내도 될지 정하지 않은 새 페이지도 함께 들어가고, 경로가 진료와 맞지 않게 짜인 사이트에서는 한 규칙에 여러 진료가 섞입니다.

맞춤 라벨은 주소 모양과 관계없이 페이지마다 범위를 정할 수 있습니다. 경로가 뒤섞인 사이트에서도 진료마다 라벨을 붙여 나눌 수 있고, 피드에 넣지 않은 새 페이지는 타겟에 들어가지 않아 원장이 정하지 않은 페이지가 광고로 나갈 틈이 작습니다. 그 대신 새 진료 페이지를 만들 때마다 피드를 고쳐 올려야 하고, 피드를 관리할 사람이 정해져 있어야 합니다.

병원 사이트는 진료 안내 페이지의 수가 많지 않고, 어떤 페이지를 광고로 내보낼지 원장이 정하는 일이 중요해 라벨 쪽이 맞는 경우가 많습니다. 경로가 진료별로 잘 정리된 큰 병원 사이트라면 주소 규칙으로 큰 범위를 나누고, 그 안에서 잠시 뺄 페이지만 제외 설정으로 관리하는 방법도 있습니다.

라벨 설계의 인계

담당이 바뀔 때는 조건 표를 채운 날, 피드의 최신 파일, 라벨 표에 따라 주소마다 붙인 라벨, 광고그룹마다의 타겟을 한 묶음으로 넘깁니다. 새 담당은 도움말에서 동적 검색광고와 페이지 피드의 제공 방식이 바뀌지 않았는지부터 가리고, 조건 표의 첫째 줄을 다시 채웁니다.

페이지가 많고 자주 늘어나는 업종은 동적 검색광고를 쓰는 까닭부터 병원과 다릅니다. 업종마다 검색광고 구조를 어떻게 짜는지는 업종별 광고 전략에서 다룹니다.

라벨로 나눈 광고그룹마다 예산을 따로 정하면 한 해 광고비 안에서 진료별로 얼마를 쓸지도 함께 정하게 됩니다. 그 기준은 의원 마케팅 예산에서 다룹니다.

네 가지 조건을 그대로 쓰기 어려운 경우