문구 자동 생성만 쓰던 캠페인에 함께 사용 설정되는 것
기존 자동 생성 애셋 설정이 AI Max로 넘어가면, 병원이 쓰던 문구 자동 생성이 텍스트 맞춤설정으로 이어졌는지보다 먼저 병원이 쓰지 않던 검색어 일치가 함께 사용 설정되었는지를 대조합니다. 이전은 설정을 옮기는 일이지 새 기능을 들이는 결정이 아니므로, 전후를 기능마다 맞대어 병원이 쓰던 것은 같은 범위로 남기고 새로 사용 설정된 것은 따로 승인하기 전까지 되돌립니다.
구글 광고 블로그의 업그레이드 안내는 올해 유월 갱신에서 동적 검색광고의 자동 업그레이드를 내년 이월로 미루면서도, 자동으로 생성된 확장 소재와 캠페인 수준 확장검색 설정을 쓰는 캠페인은 올해 구월부터 계속 자동 업그레이드된다고 밝힙니다. 자동으로 생성된 확장 소재를 쓰던 캠페인은 검색어 일치와 텍스트 맞춤설정이 기본으로 사용 설정된 AI Max로 업그레이드되고, 대상 캠페인의 업그레이드는 구월 말까지 끝날 것으로 안내합니다.
병원이 자동 생성 애셋을 사용 설정한 까닭이 광고 문구를 채우려는 데 있었다면, 등록한 키워드 밖으로 검색을 넓히는 일은 병원이 택한 적 없는 변화입니다. 구글 도움말은 검색어 일치가 확장검색과 키워드가 필요 없는 기술로 기존 키워드를 확장해 검색어를 찾는다고 설명하므로, 업그레이드 뒤의 캠페인은 문구만이 아니라 광고가 나가는 검색까지 달라질 수 있습니다.
업그레이드 전후 대조표
| 기능 | 업그레이드 전 | 업그레이드 뒤 기본 | 확인할 곳 |
|---|---|---|---|
| 문구 자동 생성 | 자동으로 생성된 확장 소재 사용 | 텍스트 맞춤설정 사용 | 애셋 보고서의 출처 열 |
| 검색어 확장 | 광고그룹 키워드의 일치유형대로 | 광고그룹마다 검색어 일치 사용 | 검색어 보고서의 검색 유형 |
| 도착 페이지 | 광고에 넣은 최종 URL | 안내의 기본 사용 기능에는 들지 않음 | AI Max 설정의 최종 URL 확장 칸 |
| 브랜드와 확장검색 설정 | 캠페인 설정에서 관리 | AI Max로 업그레이드되어 그 안에서 관리 | AI Max 설정 패널의 목록 |
업그레이드 전후 대조표의 둘째 줄이 가장 먼저 열 곳입니다. 구글 도움말은 검색어 일치를 광고 그룹 수준 관리로 두고 AI Max를 쓰는 캠페인에서는 기본으로 사용 설정된다고 안내하므로, 광고그룹이 여럿인 캠페인은 광고그룹마다 상태를 맞댑니다. 병원이 확장검색 캠페인 설정을 쓰지 않던 캠페인이라면 이 줄의 변화는 병원이 택한 적 없는 변화입니다.
같은 표 셋째 줄은 안내가 자동으로 생성된 확장 소재 사용자에 대해 기본 사용 기능으로 검색어 일치와 텍스트 맞춤설정만 들었다는 뜻입니다. 최종 URL 확장이 실제로 어떤 상태인지는 이 문장으로 단정하지 않고, 캠페인의 AI Max 설정에서 그 칸을 직접 확인해 기록합니다.
이전 전후 판정표
| 순서 | 묻는 것 | 답하는 사람 | 그렇다면 | 아니라면 |
|---|---|---|---|---|
| 첫째 | 업그레이드 전의 설정이 화면 기록이나 변경 내역으로 남아 있는가 | 광고 담당 | 둘째 물음으로 | 변경 내역에서 전 상태를 찾아 기록한 뒤 둘째 물음으로 |
| 둘째 | 그 기능이 업그레이드 전에 병원이 쓰던 기능인가 | 광고 담당 | 셋째 물음으로 | 넷째 물음으로 |
| 셋째 | 업그레이드 뒤에도 같은 광고그룹과 같은 목록의 범위로 쓰이는가 | 원장 | 유지 | 업그레이드 전 범위로 맞춤 |
| 넷째 | 업그레이드 뒤 새로 사용 설정된 그 기능을 병원이 따로 승인했는가 | 원장 | 승인한 범위로 유지 | 사용 중지하고 도입 여부는 따로 판단 |
이전 전후 판정표는 대조표의 기능마다 위에서부터 묻고 판정이 나오면 멈춥니다. 첫째 물음의 아니라면은 멈추지 않고 기록을 찾은 뒤 둘째로 이어지고, 둘째 물음의 아니라면이 셋째를 건너뛰는 것은 의도한 흐름입니다. 쓰던 기능이 아니라면 같은 범위인지를 물을 까닭이 없고, 남은 물음은 새로 사용 설정된 기능을 승인했는지뿐이기 때문입니다.
넷째 물음의 아니라면이 사용 중지로 끝나는 것이 이 판정표의 요점입니다. 새로 사용 설정된 기능을 쓸지 말지는 그 기능의 득실을 따로 따질 일이고, 업그레이드가 그 결정을 대신하지 않습니다. 사용 중지한 뒤 검색어 일치를 들일지는 광고그룹마다 등록 키워드 밖의 검색이 그 진료에 맞는지를 따로 따져 정합니다.
셋째 물음의 맞춤에서 조심할 것이 있습니다. 구글 도움말은 텍스트 맞춤설정을 사용 중지하면 확장 소재가 삭제됨으로 보고되어 더는 게재되지 않는다고 안내하고, 최종 URL 확장을 쓰려면 텍스트 맞춤설정을 사용 설정해야 한다고 밝힙니다. 문구 자동 생성을 쓰던 병원이 업그레이드 뒤의 문구가 마음에 들지 않아 텍스트 맞춤설정을 사용 중지하려 한다면, 그것은 쓰던 기능을 없애는 결정이어서 원장이 따로 승인합니다.
업그레이드 전후를 맞대는 차례
- 광고 담당이 계정의 변경 내역에서 업그레이드가 적용된 날을 찾고, 그날 앞의 캠페인 설정과 광고그룹별 키워드 일치유형을 기록합니다.
- 광고 담당이 업그레이드 뒤의 AI Max 설정 패널을 열어 텍스트 맞춤설정, 최종 URL 확장, 브랜드 목록의 상태와 광고그룹마다 검색어 일치의 상태를 옮깁니다.
- 광고 담당이 대조표의 기능마다 첫째와 둘째 물음에 답하고, 원장에게 셋째와 넷째 물음에 답할 목록을 넘깁니다.
- 원장이 기능마다 유지, 맞춤, 사용 중지를 정하고, 광고 담당이 그날 설정을 고친 뒤 고친 날을 변경 기록에 남깁니다.
첫째 단계에서 업그레이드가 적용된 날을 먼저 찾는 까닭은 그날이 전후를 가르는 경계이기 때문입니다. 자동 업그레이드는 병원이 설정을 고친 날이 아니어서 병원의 작업 기록에는 남지 않을 수 있고, 계정의 변경 내역에서 찾아야 그날 앞의 설정을 전 상태로 옮길 수 있습니다.
둘째 단계에서 검색어 일치를 광고그룹마다 옮기는 까닭은 이 기능이 광고그룹 수준에서 관리되기 때문입니다. 캠페인 설정 한 곳만 열면 광고그룹마다 다를 수 있는 상태를 놓치므로, 광고그룹마다 설정을 열어 그 상태를 대조표의 둘째 줄에 옮겨 씁니다.
업그레이드 뒤 자주 어긋나는 세 곳
첫째는 검색어 보고서에 병원이 넣지 않은 검색이 늘어난 것을 입찰 문제로 읽는 경우입니다. 업그레이드 날 뒤로 검색 유형이 AI Max인 검색이 나타났다면 검색어 일치가 사용 설정된 결과일 수 있어, 입찰을 고치기 전에 판정표 넷째 물음부터 묻습니다.
둘째는 확장검색 캠페인 설정을 쓰던 캠페인의 키워드 우선순위입니다. 구글 도움말은 확장검색 캠페인 설정을 사용 중지하거나 AI Max로 전환하면 확장 키워드가 우선순위 지정에서 일치검색 키워드로 취급되지 않는다고 밝힙니다. 꼭 한 광고그룹으로 받던 검색이 다른 광고그룹으로 흩어졌다면 이 변화부터 따집니다.
셋째는 브랜드 목록이 사라졌다고 여기는 경우입니다. 도움말은 브랜드 설정이 AI Max로 업그레이드되어 그 안에서 관리된다고 안내하므로, 캠페인 설정에서 목록이 보이지 않으면 AI Max 설정 패널에서 먼저 찾습니다. 자동화 기능을 병원 광고 운영에 들일 때 무엇을 사람이 정하고 무엇을 맡길지의 원칙은 병원 광고 자동화에서 다룹니다.
대행 업체가 운영하는 계정
대행 업체가 계정을 운영한다면 업그레이드 알림은 업체가 먼저 받습니다. 업그레이드가 적용된 날과 대조표의 전후 상태를 업체가 병원에 넘기도록 하고, 넷째 물음의 승인은 업체가 아니라 원장이 하도록 정합니다. 업체가 새로 사용 설정된 기능을 성과가 좋다는 까닭으로 그대로 두자고 한다면, 그 제안은 넷째 물음의 승인 요청으로 받아 원장이 따로 정합니다. 대행 업체와 무엇을 넘기고 받을지 정하는 방법은 온라인 광고대행에서 다룹니다.
AI Max 이전 전후 대조 자주 묻는 질문
자동 업그레이드를 기다리지 않고 미리 AI Max로 옮기면 무엇이 다릅니까?
블로그 안내는 자동 업그레이드를 기다리지 말고 지금 옮기면 첫날부터 설정을 비즈니스에 맞출 수 있다고 권합니다. 병원이 직접 옮기면 옮기기 전 화면을 저장하고 새로 사용 설정되는 기능을 그날 정할 수 있어, 판정표 첫째 물음과 넷째 물음을 옮기는 날 한꺼번에 끝낼 수 있습니다.
업그레이드 뒤 AI Max를 통째로 사용 중지하면 예전으로 돌아갑니까?
구글 도움말은 AI Max를 사용 중지하려면 모든 AI Max 설정의 선택을 해제한다고 안내합니다. 이 경우 쓰던 문구 자동 생성까지 함께 멈출 수 있으므로, 통째로 멈추기보다 판정표대로 새로 사용 설정된 기능만 사용 중지하는 쪽을 먼저 따집니다.
동적 검색광고도 같은 때 바뀝니까?
블로그 안내는 동적 검색광고의 자동 업그레이드를 내년 이월부터로 미뤘다고 밝힙니다. 같은 계정에 동적 검색광고 캠페인이 있다면 이번 기록과 따로 남기고, 그 캠페인의 업그레이드는 그 일정에 맞춰 같은 판정표로 다시 묻습니다.
업그레이드 날 앞뒤의 광고 성과는 어떻게 이어 읽습니까?
검색어 일치가 사용 설정되면 광고가 나가는 검색이 달라지므로 전후의 숫자는 같은 조건의 숫자가 아닙니다. 판정표로 설정을 정리한 날을 새 기준일로 삼고, 그날 뒤의 기록부터 모아 견줍니다.
업그레이드가 되었는지 어떻게 압니까?
계정의 변경 내역과 캠페인 설정의 AI Max 항목으로 확인합니다. 블로그 안내는 대상 캠페인의 업그레이드가 구월 말까지 끝날 것으로 밝히므로, 자동으로 생성된 확장 소재를 쓰던 캠페인이 있다면 광고 담당은 지금 그 항목부터 열어 첫째 물음의 기록을 준비합니다.
판정표를 그대로 쓰기 어려운 경우
업그레이드 전에 이미 AI Max를 직접 사용 설정해 쓰고 있던 캠페인은 이번 맞댐의 대상이 아닙니다. 이 캠페인은 AI Max를 사용 설정할 때의 전후 기록이 기준이며, 이번 자동 업그레이드는 그 기록과 달라진 곳이 있는지만 확인합니다.
변경 내역을 볼 권한이 병원에 없고 업그레이드 전 화면도 남아 있지 않다면 첫째 물음의 기록을 만들 수 없습니다. 이때는 광고그룹의 키워드 일치유형처럼 지금 화면에 남아 있는 값으로 업그레이드 전 상태를 가늠하고, 가늠이라는 한계를 판정 옆에 씁니다.