AI Max가 가져온 새 검색어와 기존 키워드 성과의 분리

새로 온 검색과 옮겨 온 검색을 먼저 가르기

구글 도움말은 AI Max를 설정하면 검색어 일치가 사용되어 확장검색과 키워드가 필요 없는 기술로 등록한 키워드 밖의 검색어에도 광고가 나간다고 안내합니다. 검색어 보고서에는 검색 유형 열에 AI Max가 표시되고, 키워드 보고서 아래에는 AI Max 확장 일치와 AI Max 방문 페이지 일치의 총계 행이 따로 생긴다고 안내됩니다. 기존 키워드의 성과는 키워드 줄에서, 새 검색어의 성과는 검색 유형이 AI Max인 검색어 줄에서 읽는 것이 나눔의 출발점입니다.

다만 총계 행 한 줄로 증가분을 정하지 않습니다. 방문 페이지 일치의 총계에는 키워드 없이 페이지 내용으로 잡힌 검색과 확장 URL로 간 트래픽이 함께 담긴다고 안내되어, 그 행은 새 검색어만 모은 숫자가 아닙니다. 또 검색어 보고서를 검색 유형 AI Max로 거르면 기타 검색어를 고려하지 않아 값이 낮게 나올 수 있다고 안내되므로, 거른 숫자를 총계 행과 바로 견주지 않습니다.

새 검색어 판정표

새 검색어 판정표는 검색어 한 줄마다 위에서부터 묻고 판정이 나오면 멈춥니다. 그래서 어느 검색어든 기존 키워드 쪽, 옮겨 온 검색, 제외어 후보, 더 모음, 증가분으로 받음, 기준 밖의 여섯 판정 가운데 하나로 끝납니다. 기준이 되는 클릭 수와 전환당 비용은 예시이며 원장이 미리 정합니다. 예를 들어 클릭 서른 번과 전환당 십이만 원으로 정할 수 있고, 기준 밖과 제외어 후보의 처리는 원장이 승인한 뒤 적용합니다.

둘째 물음을 셋째 앞에 두는 까닭은 옮겨 온 검색을 증가분으로 세지 않기 위해서입니다. AI Max를 쓰기 전에 확장검색 키워드로 받던 검색어가 쓴 뒤에는 AI Max로 표시될 수 있다면, 그 검색은 새로 온 것이 아니라 받던 곳의 이름이 바뀐 것입니다. 이런 검색어를 증가분에 넣으면 AI Max의 성과는 부풀고 기존 키워드의 성과는 줄어든 것처럼 읽힙니다.

셋째 물음을 원장이 답하는 까닭은 검색어가 진료를 찾는 말인지가 진료를 아는 사람의 판단이기 때문입니다. 증가분의 판정은 AI Max를 쓴 날부터 두 주가 지난 뒤에 합니다. 도움말은 AI Max를 사용 설정한 뒤 두 주 이상 기다렸다가 제외 키워드 추가 같은 변경을 적용하라고 안내합니다.

증가분을 가르는 차례

1. 광고 담당이 AI Max를 쓰기 전과 쓴 뒤의 같은 길이 기간을 정하고, 두 기간의 검색어 원자료를 내려받습니다.
2. 광고 담당이 쓴 뒤 기간의 검색어 가운데 검색 유형이 AI Max인 줄을 떼어 첫째 물음에 답하고, 쓰기 전 기간의 문자열과 맞대 둘째 물음에 답합니다.
3. 원장이 처음 나온 검색어마다 그 광고그룹의 진료를 찾는 말인지를 셋째 물음으로 답합니다.
4. 광고 담당이 진료를 찾는 말로 남은 검색어의 클릭과 비용과 전환을 옮겨 넷째와 다섯째 물음에 답하고, 전환당 비용을 셈합니다.
5. 원장이 제외어 후보와 기준 밖의 처리를 승인하면, 광고 담당이 적용한 날과 검색어를 설정 기록에 남깁니다.

첫째 단계에서 두 기간의 길이를 같게 맞추는 까닭은 둘째 물음이 문자열이 있었는지를 묻기 때문입니다. 쓰기 전 기간이 짧으면 드물게 나오던 검색어가 그 기간에 우연히 빠져, 전에도 받던 검색이 처음 나온 검색으로 잘못 갈립니다.

둘째 단계에서 문자열을 맞댈 때는 띄어쓰기와 조사만 다른 검색어를 같은 것으로 보지 않습니다. 검색어 보고서는 검색한 사람이 넣은 말을 그대로 보여 주므로, 광고 담당은 문자열 그대로 맞대고, 뜻이 같은 말을 묶을지는 셋째 물음에서 원장이 함께 판단합니다.

넷째 단계의 전환당 비용은 그 검색어의 비용을 전환 수로 나눈 값입니다. 전환이 없는 검색어는 나눌 수 없으므로 다섯째 물음에서 아니오로 답하고, 그 검색어에 쓴 비용을 함께 적어 원장이 처리를 정할 때 쓰게 합니다.

기존 키워드 성과를 이어 읽는 법

기존 키워드 쪽과 옮겨 온 검색은 AI Max를 쓰기 전의 기존 키워드 성과와 한 흐름으로 읽습니다. 키워드 줄의 숫자만 전후로 견주면, 옮겨 간 검색만큼 키워드 쪽이 줄어든 것처럼 보이기 때문입니다. 그래서 전후를 견줄 때는 키워드 줄의 합계에 옮겨 온 검색의 숫자를 더해, 같은 검색들이 AI Max를 쓴 뒤 어떻게 움직였는지를 읽습니다.

셋째 물음부터 판정한 검색어, 곧 제외어 후보와 더 모음과 증가분으로 받음과 기준 밖으로 끝난 검색어를 AI Max가 더한 부분으로 따로 모읍니다. 원장이 AI Max를 이어 쓸지 정할 때는 이 따로 모은 숫자의 클릭과 비용과 전환을 기존 키워드 흐름과 나란히 놓고, 증가분이 병원이 받으려던 검색을 얼마나 더했는지를 읽습니다.

가상 이비인후과의 새 검색어 판정 기록 예

아래는 설명을 위해 만든 가상의 기록 예이며, 숫자는 모두 설명을 위한 예시입니다. 한 이비인후과가 코골이 진료 광고그룹에 AI Max를 쓰고 두 주가 지난 뒤, 쓰기 전과 쓴 뒤의 네 주씩을 맞댔습니다. 원장은 클릭 서른 번과 전환당 십이만 원을 기준으로 미리 정했습니다. 광고 담당과 원장이 판정표의 답하는 사람 칸대로 물음에 답해 아래 판정 기록 표를 남겼습니다.

판정 기록 표의 다섯째 줄은 비용 이십만 원을 전환 두 건으로 나눈 전환당 십만 원이어서 기준인 십이만 원 안에 들었습니다. 같은 표 여섯째 줄은 클릭은 서른 번을 넘었지만 전환이 없어 다섯째 물음에서 아니오가 되었습니다. 원장은 이 검색어가 진료를 찾는 말이라는 셋째 물음의 답을 그대로 두고, 광고가 이어지는 페이지가 그 증상에 답하는지부터 확인하기로 했습니다.

판정 뒤 한 일

원장은 코골이 앱 추천을 제외어로 올리는 것을 승인했고, 광고 담당은 적용한 날을 설정 기록에 남겼습니다. 옮겨 온 검색인 코골이 병원은 증가분에서 빼고 기존 키워드 흐름에 더해 읽었습니다. 더 모음인 검사 비용 검색어는 다음 네 주의 숫자로 다시 묻기로 했습니다.

증가분으로 받은 코골이 수술 후기는 원장이 등록 키워드로 옮길지를 다음 기간에 정하기로 했습니다. 증가분에서 나온 말 가운데 진료마다 등록해 둘 말을 찾는 방법은 병원 키워드 조사에서 다룹니다.

판정표를 그대로 쓰기 어려운 경우