AI Max가 함께 여는 세 기능
병원 검색 캠페인에서 AI Max를 사용하면 검색어 일치, 텍스트 맞춤설정, 최종 URL 확장의 세 기능이 함께 사용 상태가 되므로, 사용 전후의 설정 기록과 새로 생기는 보고 열을 맞대어 세 기능이 실제로 어떤 상태인지 기능마다 가립니다. 구글 도움말(15910187)은 AI Max를 설정하면 캠페인에 검색어 일치가 사용되고 광고그룹 설정에서 이를 사용 중지할 수 있으며, 텍스트 맞춤설정과 최종 URL 확장도 사용되고 캠페인 설정에서 하나씩 사용 중지할 수 있다고 안내합니다.
세 기능은 병원 광고의 서로 다른 곳을 움직입니다. 검색어 일치는 확장검색과 키워드가 필요 없는 기술로 등록한 키워드 밖의 검색어에도 광고를 내보내고, 텍스트 맞춤설정은 기존 광고와 방문 페이지 문구, 애셋의 텍스트를 바탕으로 생성형 AI가 광고 문구를 만들며, 최종 URL 확장은 검색어와 관련이 있고 광고그룹의 테마와 일치하는 병원 사이트의 다른 URL로 사람을 보냅니다.
병원이 따로 챙길 것은 고정한 문구입니다. 같은 도움말은 캠페인에 최종 URL 확장이 사용 설정된 경우 더 관련성 높은 URL이 선택되면 고정된 애셋이 사용되지 않는다고 밝히고, 최종 URL 확장을 쓰려면 광고 문구가 방문 페이지와 일치하도록 텍스트 맞춤설정을 사용해야 한다고 안내합니다. 제목 1에 고정한 예약제 안내도 다른 URL이 선택된 광고에서는 빠질 수 있습니다.
세 기능 표
| 기능 | 사용 여부를 정하는 곳 | 도움말이 밝힌 조건 | 병원이 가릴 물음 |
|---|---|---|---|
| 검색어 일치 | 광고그룹 설정 | 확장검색과 키워드가 필요 없는 기술로 도달을 넓힘 | 새로 잡힌 검색어가 그 광고그룹의 진료를 찾는 말인가 |
| 텍스트 맞춤설정 | 캠페인 설정 | 기존 광고·방문 페이지·애셋의 텍스트와 생성형 AI로 문구를 만듦 | 만들어진 문구가 심의받은 표현 안에 있는가 |
| 최종 URL 확장 | 캠페인 설정 | 텍스트 맞춤설정이 사용 상태여야 함, 다른 URL이 선택되면 고정 애셋은 사용되지 않음 | 보내질 수 있는 페이지가 모두 지금 하는 진료를 안내하는가 |
세 기능 표의 물음에는 맞음과 어긋남 두 값만 매깁니다. 맞음이면 원장의 승인으로 그 기능을 계속 사용하고, 어긋남이면 원장이 그 기능을 사용 중지할지, 아래의 통제로 범위를 좁힐지 정합니다. 둘째와 셋째 줄은 이어져 있어, 텍스트 맞춤설정을 사용 중지하면 최종 URL 확장도 함께 쓸 수 없습니다.
같은 도움말이 안내하는 통제는 URL 제외(캠페인 수준), URL 포함(광고그룹 수준), 관심 위치(광고그룹 수준), 브랜드 포함(캠페인과 광고그룹 수준), 브랜드 제외(캠페인 수준)입니다. 최종 URL 확장에서 어긋남이 나왔다면 옛 이벤트 페이지를 URL 제외에 올리는 것이 사용 중지보다 좁은 처리입니다.
사용 전후를 가르는 다섯 단계
- 광고 담당 실장이 AI Max를 사용하기 전의 캠페인 설정을 설정 기록표의 사용 전 칸에 옮겨 씁니다. 대상은 광고그룹별 등록 키워드와 일치유형, 고정 애셋, 최종 URL, 추적 템플릿입니다.
- 홈페이지 담당이 추적 템플릿의 모양을 가립니다. 도움말은 추적 템플릿에 {lpurl} 태그가 없는 정적 URL이 지정되면 사용자가 동적 방문 페이지 대신 그 정적 URL로 연결될 수 있고, 덜 일반적인 형태의 lpurl 태그는 404 오류를 낼 수 있다고 안내합니다. 권장 형태는 {lpurl}?, {lpurl}&, {lpurl}#, {lpurl}입니다.
- 원장이 세 기능 표의 물음 가운데 사용 전에 가릴 수 있는 최종 URL 확장의 물음에 값을 매기고, 그 값으로 첫 사용 범위를 승인합니다. 검색어 일치와 텍스트 맞춤설정의 물음은 나온 검색어와 문구를 봐야 값을 매길 수 있어 다섯째 단계로 넘깁니다.
- 사용한 뒤 광고 담당 실장이 같은 화면을 다시 옮겨 써 사용 전 칸과 맞댑니다. 도움말은 텍스트 맞춤설정, 브랜드 설정, 확장검색 캠페인 설정이 AI Max로 업그레이드된다고 안내하므로, 이 셋을 쓰던 캠페인은 관리하는 화면이 옮겨졌는지 가립니다.
- 광고 담당 실장이 새 보고 열로 실제 움직임을 읽습니다. 설정 기록표의 사용 뒤 볼 곳이 대상이고, 여기서 나온 검색어·문구·페이지로 남은 물음에 값을 매겨 원장에게 올립니다. 어긋남이 나온 기능의 처리는 원장이 승인한 뒤 적용합니다.
설정 기록표
| 항목 | 사용 전 칸에 적을 것 | 사용 뒤 볼 곳 |
|---|---|---|
| 검색어 일치 | 광고그룹별 등록 키워드와 일치유형 | 검색어 보고서의 검색 유형 AI Max와 소스 열 |
| 텍스트 맞춤설정 | 광고별 고정 애셋과 그 문장 | 애셋 보고서의 생성된 애셋 |
| 최종 URL 확장 | 광고그룹별 최종 URL, URL 제외와 URL 포함 목록 | 방문 페이지 보고서의 선택 방법 열 |
| 추적 템플릿 | 입력된 문자열 전체 | 새로 선택된 URL을 홈페이지 담당이 열어 본 결과 |
| 브랜드와 관심 위치 | 브랜드 설정과 지역 설정 | 캠페인·광고그룹 설정 화면 |
설정 기록표의 사용 전 칸은 사용한 뒤에는 다시 채울 수 없으므로 첫 단계에서 채웁니다. 확장검색 캠페인 설정을 쓰던 캠페인이라면 확장 키워드 목록도 남깁니다. 도움말은 확장검색 캠페인 설정을 사용 중지하거나 AI Max로 전환하면 확장 키워드가 우선순위 지정 시 일치검색 키워드로 취급되지 않는다고 밝히고, 우선순위를 지키려고 일치검색 키워드 사본을 더할지는 원장이 승인합니다.
고정한 문장이 늘 나간다고 여기는 경우
제목 1에 예약제 안내를 고정해 두고 최종 URL 확장을 그대로 사용하면, 더 관련성 높은 URL이 선택된 광고에서는 그 고정 애셋이 사용되지 않습니다. 꼭 나가야 하는 문장이 있는 광고그룹은 광고 담당 실장이 설정 기록표에서 목록으로 뽑아 올리고, 원장이 그 캠페인의 최종 URL 확장을 사용 중지할지 정합니다.
텍스트 맞춤설정만 빼고 최종 URL 확장은 남기려는 경우
생성 문구가 걱정되어 텍스트 맞춤설정만 사용 중지하려 해도, 최종 URL 확장은 텍스트 맞춤설정이 사용 상태여야 쓸 수 있습니다. 원장이 텍스트 맞춤설정을 사용 중지하기로 승인했다면, 설정 기록표에도 최종 URL 확장을 함께 쓰지 않는 것으로 남깁니다.
추적 템플릿을 손대지 않고 사용하는 경우
템플릿이 {lpurl} 태그 없이 병원 첫 화면 주소만 가리키면, 최종 URL 확장이 다른 페이지를 골라도 사람은 그 정적 주소로 연결될 수 있습니다. foo={lpurl}value처럼 매개변수 안에 태그를 넣은 모양도 동적 방문 페이지가 의도대로 작동하지 않을 수 있는 예로 도움말에 나옵니다. 홈페이지 담당이 권장 형태로 고치는 안을 만들고, 고치기 전까지 최종 URL 확장을 사용 중지하는 것을 원장이 승인합니다.
브랜드 제외를 광고그룹에서 찾는 경우
다른 병원 이름과 함께 광고가 나가지 않게 하려는 브랜드 제외는 캠페인 수준 관리이고, 광고그룹에서도 정할 수 있는 것은 브랜드 포함입니다. 광고 담당 실장이 제외할 브랜드 목록을 캠페인 설정에 올리는 안을 만들고 원장이 승인합니다.
네 경우가 함께 가리키는 것
네 경우는 모두 AI Max를 사용하기 전 화면에서 미리 드러납니다. 고정 애셋, 두 기능의 이어짐, 추적 템플릿, 브랜드 설정의 수준은 설정 기록표의 사용 전 칸에 있으므로 원장이 사용 전에 정할 수 있습니다.
반대로 새로 잡힌 검색어와 생성된 문구는 사용한 뒤에야 드러나므로, 첫 보고서가 나온 뒤 값을 매기고 어긋남이 나온 광고그룹이나 문구만 원장의 승인으로 처리합니다.
AI Max 사용 자주 묻는 질문
예산에 의한 제약 알림이 뜨면 어떻게 하나요?
도움말은 캠페인에 예산에 의한 제약이 있으면 AI Max를 제대로 활용할 수 없고, 이때 캠페인이나 포트폴리오에 알림이 표시된다고 안내합니다. 예산을 늘릴지, AI Max를 사용하는 캠페인의 범위를 줄일지는 원장이 정합니다.
광고에 병원 로고가 저절로 들어갔습니다. 왜 그런가요?
도움말은 계정 수준에서 동적 비즈니스 정보가 사용 설정된 경우 AI Max가 브랜드 로고를 자동으로 가져오거나 비즈니스 정보를 토대로 로고를 생성한다고 밝힙니다. 그 로고가 지금 병원 로고와 같은지 광고 담당 실장이 가리고, 계정 설정을 고칠지는 원장이 승인합니다.
생성된 문구 가운데 하나만 지울 수 있나요?
도움말은 생성된 애셋을 삭제할 수 있다고 안내합니다. 어긋난 문구 하나를 지우는 것은 텍스트 맞춤설정 전체를 사용 중지하는 것보다 좁은 처리이고, 지울 문구는 원장이 승인합니다.
지역 이름 없이 검색한 사람에게도 광고가 나가나요?
관심 위치는 AI Max 검색 캠페인의 전용 기능으로, 도움말은 키워드가 없는 검색에서도 지리적 의도를 기반으로 특정 고객에게 도달할 수 있다고 설명합니다. 광고그룹 수준 관리이므로, 진료마다 받을 수 있는 지역이 다르다면 광고그룹별 관심 위치를 원장이 승인합니다.
도움말의 AI Max 설정이 구글 광고 관리자 화면에 보이지 않으면 어떻게 하나요?
도움말에 있는 기능이라도 계정 화면에서 같은 이름으로 찾을 수 있다고 단정하지 않습니다. 설정 기록표에는 화면에 실제로 있는 설정만 남기고, 찾지 못한 항목은 화면에 없음과 그날 날짜를 쓴 뒤 도움말을 다시 열어 이름이 바뀌었는지 가립니다.
AI Max 사용을 미루는 경우
원장이 광고 문구를 심의받은 문장 그대로만 내야 한다고 정한 캠페인은 텍스트 맞춤설정을 쓰기 어렵고, 그러면 최종 URL 확장도 함께 쓸 수 없습니다. 이런 캠페인은 사용 전에 원장이 두 기능을 모두 사용 중지하는 것으로 승인하고, 검색어 일치만으로 얻을 것이 있는지를 따로 따집니다. 심의받은 문장을 지키려는 병원은 문구와 도착 페이지를 자동으로 맞추는 기능마다 사용 여부를 따로 정합니다.
문구 제약이 다른 업종이 같은 자동화 기능을 어떻게 다루는지는 업종별 광고 전략에서 견주어 볼 수 있습니다.