합산 행이 아니라 URL마다 읽기
AI Max 성과표의 확장 랜딩 지표는 방문 페이지 보고서에서 선택 방법 열로 병원이 넣은 URL과 AI Max가 고른 URL을 나눈 뒤, AI Max가 고른 URL을 하나씩 읽습니다. 키워드 보고서 아래의 합산 행은 확장 랜딩만 모은 숫자가 아니어서, 그 한 줄로 확장 목적지가 잘 되고 있는지를 정하지 않습니다.
구글 도움말(16470459)은 방문 페이지 보고서에 광고주가 제공한 URL과 최종 URL 확장에 의해 생성된 URL이 함께 들어 있고, 선택 방법 열에 AI Max에서 URL을 선택했는지가 표시된다고 안내합니다. 같은 도움말은 키워드 보고서 하단의 총계: AI Max 방문 페이지 일치 행을 키워드 외에 방문 페이지 또는 확장 소재로 인해 일치한 검색어에서 발생한 총트래픽이라고 설명하고, 최종 URL 확장의 확장 URL에서 발생한 트래픽도 이 행에 반영된다고 밝힙니다.
그러니 합산 행에는 키워드 없이 페이지 내용으로 잡힌 검색의 트래픽과 확장 URL로 간 트래픽이 함께 담깁니다. 병원이 알고 싶은 것은 AI Max가 고른 페이지 하나하나가 환자를 보내도 되는 페이지인지이므로, 판단의 단위는 합산 행이 아니라 방문 페이지 보고서의 URL 한 줄입니다.
URL 한 줄을 읽으려면 병원 쪽 준비가 하나 필요합니다. 광고 담당 실장이 병원 사이트의 페이지 목록을 만들고, 페이지마다 지금 하는 진료를 안내하는지, 끝난 이벤트나 바뀐 진료 시간이 남아 있는지를 원장과 함께 표시합니다. 이 목록이 있어야 AI Max가 고른 낯선 URL이 나와도 곧바로 판정할 수 있습니다.
확장 랜딩이 나타나는 네 보고 표
| 보고 | 보여 주는 것 | 읽을 때 주의할 점 |
|---|---|---|
| 방문 페이지 보고서 | URL별 합산 통계, 선택 방법 열 | 판단의 기본 단위, 여기서 URL 제외도 추가할 수 있음 |
| 키워드 보고서 합산 행 | AI Max 확장 일치, AI Max 방문 페이지 일치의 총트래픽 | 방문 페이지 일치 행에는 키워드 없는 일치도 섞임 |
| 검색어 보고서의 검색어 및 광고 조합 보기 | 검색어, 광고 제목, 방문 페이지, 캠페인, 광고그룹 | 어떤 검색이 그 URL로 갔는지를 읽는 곳 |
| 캠페인 수준 애셋 보고서의 확장된 최종 URL 확장 소재 탭 | 확장 소재와 URL의 조합 | 그 URL과 함께 나간 문구가 페이지와 맞는지 읽는 곳 |
검색어 보고서를 쓸 때는 필터 하나를 조심합니다. 도움말은 검색 유형을 AI Max로 필터링하면 기타 검색어를 고려하지 않기 때문에 AI Max에 대한 값이 낮게 표시될 수 있다고 안내합니다. 그 필터로 본 숫자를 방문 페이지 보고서의 숫자와 바로 견주지 않습니다.
AI Max가 고른 URL의 판정표
방문 페이지 보고서에서 AI Max가 고른 URL마다 두 물음에 값을 매깁니다. 첫째 물음의 값은 예와 아니요이고, 둘째 물음의 값은 기준 안, 기준 밖, 클릭 부족 가운데 하나입니다. 기준이 되는 전환당 비용과 클릭 부족으로 볼 클릭 수는 원장이 미리 정하고, 어느 줄의 처리든 원장이 승인한 뒤 적용합니다.
| 이 페이지가 지금 하는 진료를 안내하는가 | 이 URL의 전환당 비용 | 처리 |
|---|---|---|
| 아니요 | 값과 관계없음 | URL 제외에 올림 |
| 예 | 기준 안 | 그대로 받음 |
| 예 | 기준 밖 | 페이지를 손질할지, URL 제외에 올릴지 원장이 정함 |
| 예 | 클릭 부족 | 다음 기간에 다시 매김 |
첫째 물음을 먼저 매기는 까닭은 숫자가 좋아도 보내면 안 되는 페이지가 있기 때문입니다. 끝난 이벤트 안내나 지금 하지 않는 진료의 페이지는 전환이 나왔더라도 첫 줄로 처리합니다.
읽는 다섯 단계
- AI Max를 사용한 날부터 2주가 지날 때까지는 판정을 내리지 않습니다. 도움말은 AI Max를 사용 설정한 뒤 2주 이상 기다렸다가 제외 키워드 추가와 같은 변경사항을 적용하라고 안내합니다.
- 광고 담당 실장이 방문 페이지 보고서를 선택 방법 열로 나누어, 병원이 넣은 URL의 합계와 AI Max가 고른 URL의 합계를 따로 뽑습니다.
- AI Max가 고른 URL마다 판정표의 첫째 물음을 매기고, 검색어 및 광고 조합 보기에서 그 URL로 간 검색어를 함께 옮겨 씁니다.
- 전환당 비용을 URL마다 셈해 둘째 물음을 매기고, 원장에게 판정표와 셈을 함께 올립니다.
- 원장이 승인한 처리만 적용하고, 적용한 날과 URL을 설정 기록에 남깁니다. URL 제외는 방문 페이지 보고서에서 바로 추가할 수 있다고 도움말이 안내합니다.
둘째 단계의 두 합계는 판정에 쓰지 않고 흐름을 읽는 데만 씁니다. 원장이 정한 전환당 비용 기준을 병원이 넣은 URL의 합계와 견주어 정했다면, 그 기준이 어디서 왔는지도 설정 기록에 함께 남깁니다.
병원이 광고 성과를 어떤 단위와 기준으로 재는지부터 정하는 틀은 광고 성과 측정에서 이어서 읽을 수 있습니다.
같은 달을 두 방식으로 읽은 비교
아래는 한 피부과의 AI Max 캠페인 한 달을 가상으로 꾸민 것이며, 숫자는 모두 설명을 위한 예시입니다. 원장은 미리 전환당 비용 기준을 12만 원 이하로, 클릭 부족을 클릭 30회 미만으로 정해 두었습니다.
방문 페이지 보고서를 선택 방법 열로 나누니, 병원이 넣은 URL은 클릭 400회, 비용 200만 원, 전환 20건이었고 AI Max가 고른 URL은 클릭 150회, 비용 60만 원, 전환 6건이었습니다. 전환당 비용은 두 쪽 모두 10만 원입니다.
첫째 방식은 이 두 합계만 견줍니다. AI Max가 고른 URL의 전환당 비용이 병원이 넣은 URL과 같은 10만 원이고 기준 12만 원 안이므로, 확장 목적지는 문제가 없다고 읽힙니다.
둘째 방식은 AI Max가 고른 URL을 하나씩 판정표로 읽습니다. 고른 URL은 두 개였고, 여드름 흉터 시술 안내 페이지는 클릭 90회, 비용 36만 원, 전환 6건으로 전환당 6만 원이었습니다. 지난봄에 끝난 이벤트 페이지는 클릭 60회, 비용 24만 원, 전환 0건이었습니다. 두 URL을 더하면 클릭 150회, 비용 60만 원, 전환 6건으로 합계와 같습니다.
두 방식이 가른 결론
둘째 방식에서 시술 안내 페이지는 첫째 물음 예, 둘째 물음 기준 안이라 판정표 둘째 줄대로 그대로 받습니다. 이벤트 페이지는 끝난 이벤트를 안내하므로 첫째 물음이 아니요이고, 둘째 물음과 관계없이 첫 줄대로 URL 제외에 올립니다. 원장은 두 처리를 모두 승인했습니다.
첫째 방식으로 읽었다면 이벤트 페이지로 간 24만 원은 합계 속에 묻혀 드러나지 않았습니다. 합계의 전환 6건이 모두 한 페이지에서 나왔다는 사실도 URL별로 셈해야 드러납니다. 이벤트 페이지를 제외한 뒤 그 클릭이 다른 페이지로 옮겨 갈지는 이 숫자로 알 수 없으므로, 다음 달 방문 페이지 보고서에서 다시 판정표로 매깁니다.
두 방식의 차이는 숫자의 크기가 아니라 단위에 있습니다. 합계는 좋은 페이지와 보내면 안 되는 페이지를 한데 더해 평균을 내므로, 한쪽이 다른 쪽을 가려 버립니다. URL별로 읽으면 첫째 물음이 숫자보다 먼저 걸러 내므로, 전환당 비용이 기준 안인 합계 속에서도 제외할 페이지가 드러납니다.
AI Max 확장 랜딩 지표 자주 묻는 질문
총계: AI Max 확장 일치 행은 확장 랜딩과 관계가 있나요?
도움말은 이 행을 광고주가 추가한 키워드를 기반으로 AI Max 검색 캠페인에서 생성된 확장검색 키워드에서 발생한 총트래픽이라고 설명합니다. 목적지가 아니라 검색어가 넓어진 부분을 보여 주는 행이므로, 확장 랜딩을 읽을 때는 방문 페이지 보고서와 섞지 않습니다.
AI Max가 병원 사이트 밖의 페이지를 목적지로 고를 수도 있나요?
도움말(15910187)은 최종 URL 확장이 웹사이트에서 관련성이 높은 URL로 트래픽을 보내고, 검색어와 관련이 있고 광고그룹의 테마와 일치하는 URL로만 보낸다고 설명합니다. 그래서 판정표의 첫째 물음은 병원 사이트 안의 어느 페이지가 지금 진료를 안내하는지를 가리는 물음이 됩니다.
Google이 만든 문구를 한꺼번에 지울 수 있나요?
도움말은 Google Ads 안에서는 Google이 맞춤설정한 텍스트 애셋을 일괄로 삭제할 수 없지만, Google Ads API와 Google Ads 에디터에서는 이 옵션을 쓸 수 있다고 밝힙니다. 지울 문구가 많아 에디터로 한꺼번에 지우려면, 지울 목록을 먼저 뽑아 원장의 승인을 받은 뒤 그 목록만 지웁니다.
AI Max가 고른 URL이 한 달에 한두 번만 클릭됐다면 어떻게 판정하나요?
원장이 정한 클릭 수에 못 미치면 둘째 물음은 클릭 부족이고, 넷째 줄대로 다음 기간에 다시 매깁니다. 다만 첫째 물음이 아니요라면 클릭 수와 관계없이 첫 줄로 처리합니다.
병원이 넣은 URL보다 AI Max가 고른 URL의 성과가 늘 낮으면 최종 URL 확장을 그만둬야 하나요?
판정표는 URL 하나씩의 처리를 정할 뿐, 최종 URL 확장 전체를 쓸지는 따로 정합니다. 기준 밖이 여러 달 이어지는 URL이 많다면 그 기록을 모아 최종 URL 확장의 사용 여부를 원장이 정합니다.
URL 한 줄로 읽기 어려운 경우
추적 매개변수 때문에 같은 페이지가 여러 URL 줄로 흩어져 있으면, 판정표를 매기기 전에 광고 담당 실장이 같은 페이지의 줄을 묶어 한 줄로 셈합니다. 묶은 줄과 묶기 전 줄을 설정 기록에 함께 남겨, 원장이 셈을 다시 따라가 맞출 수 있게 합니다.
AI Max가 광고의 목적지로 병원 페이지를 고르듯, 생성형 AI 검색도 답의 출처로 병원 페이지를 가져다 씁니다. 광고의 목적지로 선택된 것과 AI 검색 답변에 노출된 것을 구분해 살펴보려면, 병원 콘텐츠에 한 작업이 AI 검색 노출로 이어졌는지 확인하는 법을 다루는 AI 검색 성과 확인으로 이어 읽습니다.